Jak wynika z analiz firmy NielsenIQ, rynek produktów kosmetycznych cieszy się z ożywienia sprzedaży. Branża musi pilnie śledzić trendy, które w niezwykle istotnym stopniu wpływają na decyzje zakupowe konsumentów. Gen Z jest ważnym i wymagającym segmentem kupujących.
Ekspertki firmy analitycznej NielsenIQ wskazywały podczas Forum Branży Kosmetycznej 2024 na najważniejsze czynniki kształtujące obecnie rynek produktów kosmetycznych. Optymistyczną wiadomością dla firm z branży jest znaczące ożywienie sprzedaży, po długim okresie problemów związanych z pandemią COVD-19 oraz kryzysie galopującej inflacji.
Lekka poprawa nastrojów konsumenckich
Na poprawie nastrojów konsumenckich skorzystał cały rynek FMCG, w tym branża kosmetyczna, która w bieżącym roku obserwuje wzrost sprzedaży na poziomie 7 proc. Marki z tego rynku muszą jednak zwracać pilną uwagę na trendy konsumenckie, które generują sprzedaż i są dzisiaj niezwykle istotne.
– Współcześni konsumenci są ostrożni i coraz więcej uwagi skupiają na składzie produktów. Szczególnie widać to po przedstawicielach pokolenia Z — mówiła podczas Forum Branży Kosmetycznej Barbara Nesterowicz, Client Business Partner w NielsenIQ.
«Dosyć dobre» pierwsze półrocze
Na całym rynku produktów szybko zbywalnych, także w części kosmetycznej, pierwsza połowa roku była «dosyć dobra», między innymi dzięki temu, że konsumenci przestali trzymać się kurczowo zasady ograniczania zakupów. Obecnie trochę mniej niż w ubiegłych latach zachowują ostrożność zakupową i nieco mniejszą wagę przykładają do cen produktów.
Tym niemniej z badań NielsenIQ wynika, że aż 66 proc. badanych jasno deklaruje zamiar poszukiwania oszczędności na kosmetykach, dzięki przenoszeniu zakupów z drogerii do dyskontów lub kupowaniu tańszych odpowiedników popularnych produktów.